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中醫藥旅遊內涵與品位_愛遊戲體育登陸入口

點擊: 93638  編輯:愛遊戲官網登錄入口 時間:2022-03-08

本文摘要:□ 特約評論員 張苗熒國務院日前印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》。

□ 特約評論員 張苗熒國務院日前印發《中醫藥發展戰略規劃綱要(2016-2030年)》。《綱要》明確提出,隨著我國新型工業化、信息化、城鎮化、農業現代化了解發展,人口老齡化進程減緩,健康服務業蓬勃發展,人民群眾對中醫藥服務的市場需求更加充沛,迫切需要承繼、發展、利用好中醫藥,充分發揮中醫藥在深化醫藥衛生體製改革中的起到,造福人類身體健康。《綱要》實施讓中醫藥身體健康服務與身體健康旅遊產業步入發展最重要契機。

我國中醫藥發展源遠流長,中醫藥資源非常豐富,這為中醫藥旅遊獲取非常豐富的載體與主題。從國家管理層麵上看,仍然提倡大力推展兩者的融合發展。

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國務院31號文件明確提出,充分發揮中醫藥優勢、培育中醫藥身體健康旅遊服務產品。隨後,在《關於更進一步增進旅遊投資和消費的若幹意見》中又更進一步明確提出,要發售一批以中醫藥文化傳播為主題,集中於醫藥康複理療、道家保健、文化體驗於一體的中醫藥身體健康旅遊樣板產品,在有條件的地方建設中醫藥身體健康旅遊產業示範園區。《綱要》的拒斥更為全麵明確,明確提出要在中醫療飼、康複、道家、文化傳播、商務會展、中藥材科考等領域將兩者展開跨界融合。《綱要》實施與“健康中國”的國家戰略互為交織。

我國健康服務業目前正處於跟上階段,身體健康產業僅有占到GDP的5%。發達國家經驗證明,旅遊發展到體驗旅遊階段,身體健康之後淪為熱點主題。據世界衛生組織預測,到2020年,醫療身體健康涉及服務業將淪為全球僅次於產業,觀光休閑娛樂旅遊涉及服務位列第二,兩者相乘將占到全球GDP的22%。我國經濟現階段正處於轉型升級期,傳統的投資夾住模式難以為繼,人口老齡化對身體健康產業的發展市場需求特別是在迫切。

發展中醫藥身體健康旅遊對提高全民身體健康素質具備最重要的意義,也有助中醫藥服務業的伸延和旅遊業的拓展,有助旅遊業轉型升級。《綱要》明確提出,到2020年,構建人人基本擁有中醫藥服務,中醫醫療、保健、科研、教育、產業、文化各領域獲得全麵協調發展,為“健康中國”建設奠下堅實基礎。

為構建這一目標,《綱要》廣闊思路,多角度倡導中醫藥身體健康服務與旅遊產業的“跨界”融合。筆者指出,以下領域未來將會淪為今後融合的重頭戲:——中醫藥身體健康服務+鄉村旅遊。出於提高生態的拒絕,身體健康產業與農業的融合日益強化,這將深刻影響未來市場。

中草藥栽種作為身體健康農業有機部分受到重視。《綱要》明確提出,要前進與發展中藥材規範化栽種養殖。中草藥種植園區建為旅遊景點,發展休閑娛樂旅遊,與鄉村旅遊融合,未來將大有作為。

尤其是貧困地區,引領貧困戶以多種方式參予中藥材生產,發展鄉村旅遊,可以前進精準貧困地區。——中醫藥身體健康服務+文化旅遊。

中醫藥與中華書畫、京劇同為博大精深的傳統文化。中醫藥不僅是旅遊資源也是傑出的文化資源。

中醫藥與廣播影視、新聞出版、數字出版發行、動漫遊戲、旅遊餐飲、體育演藝等有效地融合,可以產生文化創意旅遊新的業態及其產業鏈條,有助提高中醫藥旅遊內涵與品位,也不利於遊客了解體驗中醫藥文化。——中醫藥身體健康服務+新的旅遊業態。

這些跨界融合可以帶給全新的旅遊體驗,如中醫藥遺產文化體驗旅遊、中醫藥道家體驗旅遊、中醫藥特色醫療旅遊、中醫藥療養康複旅遊、中醫藥科普教育旅遊等。北京目前早已先行搭乘上中醫道家文化旅遊這新業態的快車,成效顯著。

國內一些旅遊小鎮在發展遺產旅遊時候,與中醫藥旅遊資源結合,也獲得了很好的市場反響。中醫藥文物設施維護、非藥物中醫醫療技術的非遺傳梁可以與遺產旅遊融合,擴展遺產旅遊市場。

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這類新型旅遊業態,其產品往往具備差異化的特征、性價比較高,突顯獨有市場定位,可以非常豐富高端旅遊業態,更進一步不斷擴大旅遊產業鏈。——中醫藥身體健康服務+入境遊。

目前醫療出境遊瘋狂,醫療入境遊卻仍遊走在早期興起階段。《綱要》明確指出,要將中醫藥國際貿易劃入國家對外貿易發展總體戰略,反對中醫藥機構參予“一帶一路”建設,大力發展入境中醫身體健康旅遊。隨著中醫藥已傳播到160多個國家和地區,其知名度早已淪為致勝市場的利器。韓國整容、泰國的泰式美容、印度的瑜伽不光有知名度,還有致勝市場的方略。

這些方略牽涉到醫療與旅遊融合度、遊客的失望與體驗度、旅遊產品的質量標準與證書以及市場營銷謀略。如何利用入境遊的內外條件發展身體健康旅遊服務產業是一個長年的命題。

筆者指出,對照《綱要》明確提出的確保措施,中醫藥身體健康服務與旅遊產業融合必須亟須解決問題以下問題:一是中醫藥身體健康服務旅遊產品市場細分過於,產品開發深度嚴重不足,必須自學國外醫療旅遊市場策略,作好市場定位以及產品、價格、渠道、廣告宣傳的策略因應。二是中醫藥身體健康服務與旅遊產業仍是兩張皮,彼此融合交會過於,必須創建運營通暢的合作協商機製。三是中醫藥身體健康服務與旅遊的融合正處於跟上階段,缺少品牌效應與大項目引導,必須培育典型,產生樣板效應。

四是要根據國際上醫療旅遊的標準化拒絕製訂各類標準,減緩與國際市場互通。五是根據中醫藥身體健康旅遊業複合型人才緊缺現象引人注目問題,必須高校以及各類培訓機構代價希望,符合這個新興行業劇增的人才需求。


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